史上最牛手帐:日本手帐文化探寻之旅–HOBO日手帐公司一日游

【读到最后有惊喜哦】 如果你读完了整片专访,对我们有兴趣,不要吝啬你的手指,只要转发并截图发送给“中日口碑“,就可以得到2016年4月版价值4000——10000日元的HOBO日手帐一本!我们将采取抽选的方式选出两位幸运儿!还在等什么,快来参与吧!


作为一位生活在数据时代的现代人,是否已经适应了用电脑打字?习惯了用手机管理自己的日常行程?自从智能手机的出现,是否感到,手表只不过是装饰品;挂历也早已变成了垃圾?亚马逊研制的Kindle,开启了一个paperless(无纸)书籍的大门!让世人更加确信,这个时代将被数码所取代!

然而,在日本却有一家公司与世人“背道而行”,掀起了手帐(记事本)流行风!本期专访,日本HOBO(HOBO)日手帳,一个将手帐做成奢侈品牌的公司!

(以下文章中全部用HOBO简称代替HOBO)

为什么说它是奢侈品牌?

HOBO手帐(记事本)平均要卖到4000日元左右(人民币,200多元),有些系列甚至达到1万日元(人民币500元左右)。在日本,其他的手帐品牌是HOBO的一半甚至更低价格。

然而HOBO手帐却在销量上力压群芳,连续11年夺得了日本国民百货店LOFT销量第一!仅2015年,就有55万人使用!

HOBO手帐的诞生可谓是无心插柳柳成荫!它其实是一款周边产品。日本著名的撰稿人、散文家、词曲家糸井重里于1998年6月6日,在网络上创刊“HOBO日刊イトイ新聞”,主打小趣闻,连续每天播报,全年无休!这种形式让“HOBO日刊イトイ新聞”大受欢迎。但是,现实的问题是“HOBO日刊イトイ新聞”的形式是免费阅读,也不收取广告费用,那么,经营利润从哪儿来?糸井社长的企划便是制作周边产品,让成形的东西记录下粉丝们的幸福。

其实除了HOBO日手帐,公司还设计了其他的周边产品,比如瓦锅、腹带、衣服之类的,但是,也只有手帐最为知名!最开始这是给会员们制作“学生”手帐,起初是2002年,只在网络上销售,但没想到,就是这样的周边产品却变成了主流!短短三年,就上了LOFT店!HOBO日手帐成长到了今天,已经变成了一大热销产品。

四个大小版本、皮革刺绣材质、质感上手的内芯、180度开合,牢靠特殊的装订法!今年还推出87款封皮。曾任职任天堂的糸井社长还将自己曾制作的游戏mother2里的像素小人搬上了封面!

近日,中日口碑受邀HOBO日手帐的邀请,带领5位希望了解HOBO手帐故事的女性朋友,一同走进了制造HOBO日手帐品牌的幕后,——糸井重里事务所!

还没有进到公司内部,入口处的一部又老又滑稽的老式电话,就已经把大家的兴致推倒了极点!

打开木制大门,布制玩具和各种卡通海报布置在走廊两边。如果不是看到木制架子上摆放的各式手帐,真的让人感觉错入幼儿园了!

了解到可以和中国的使用者对谈,吸引了HOBO日手帐公司内很多社员参加。

HOBO:  比起效率,HOBO日手帐更注重的是享受。比起被生活追赶着的每一天,更重要的是要反过来享受生活!HOBO日是一本life book,可以自由在里面涂画生活的点滴,不费时更不费力。也许你会有那么一瞬间想翻出从前的记录,回顾自己当时的心境。即使你忙着在工作的预定表上勾画,如果能抽出一分钟记录下你勾圈圈画叉叉的心情,也是HOBO日贡献出的一点价值。

HOBO:  关于语言版本这一部分有些遗憾,目前没有下一步打算。增加中文版本、入驻中国市场战略,也暂时没有相关的企划。不过,我们虽然没有做出任何的宣传和注入相关的广告,但是从2014年开始,中国市场上的销售量却迅速膨胀起来,真的是非常让人震惊啊!

HOBO:  其实有这种想法的朋友在日本也存在很多。想开始制作属于自己的手帐,却不知从何入手。我们希望的是,大家能够自由自在的使用HOBO,所以才会在各方面考究手帐使用的便利性,尽可能让大家摆脱条条框框的限制去用手帐。不见得非要有贴图或彩画,只要是自己想记录的,即使是一张白纸也无所谓,如果因此而受制于HOBO,反而是本末倒置。不过,对于想把手帐做成有特色,精致的朋友来说,希望参考别人的制作方法,这个完全可以理解!开办手帐的分享会,通过交流来带领“新人入门”会是个企业与消费者互动的很好方法!

HOBO: 确实存在着这样文化上的差异,对于日本人特别是商业人士来说,如果总是和对方确认会议时间,或是见面地点等这些琐碎的事情,会被认为不能做好自我管理,这种人又怎么可以胜任自己的工作呢?所以,日本人更加倾向于将各种日程记录在本子上。

中日口碑这次能与HOBO日手帐取得合作,完全得幸于HOBO日手帐的CFO篠田真貴子女士。

篠田女士1968年出生于东京新宿,幼年期随父母定居美国,后回到日本。大学毕业后,就职于日本新生银行,感觉到自己并不适合银行的制度后,篠田女士决定留学就读经营学科,先后就职麦肯锡公司和诺华制药,并任诺华制药事业部部长。最后,来到了糸井事务所,担任CFO一职。

中日口碑小V与篠田女士结缘于MBA学校的一场关于HOBO日手帐的演讲,篠田女士惊讶于毫无宣传的中国市场却有好的销量,而小V正好结合国内传媒业的特征客观的分析了HOBO手帐的火爆理由和发展趋势。正是有了最初的交流做铺垫,才发展到了此次HOBO日手帐本部的参观之行!

小编观点
一个小小的本子竟然可以 获得众多使用者的心,HOBO日手帐从诞生到现在的流行,抓住使用者希望诉求的心理,是HOBO日手帐受到欢迎的关键。每日一页的设计理念。让使用者从记 录日程,到记录心情。数据化的时代,也许提供了很多便利的工作软件,各种娱乐工具。却不能满足人们希望个性化,和感情分享的心理要求。翻开当年的日记,找 到记录当时心情的那几行小诗,于是乎对于旧事的回忆一涌而出—-这就是HOBO日手帐不但在日本,甚至在中国也悄然兴起的理由!

图片来源:

http://www.1101.com/store/techo/2016/lineup/

https://www.1101.com/home.html

http://globis.jp/article/2740

2016-07-29T00:58:50+00:00 七月 28th, 2016|企业专访, 商业交流|